¿Qué es el Brand management?

El Brand Management se refiere al proceso de crear, gestionar y mantener la identidad y el valor de una marca en el mercado. Incluye estrategias para posicionar la marca de forma coherente, diferenciándola de la competencia y fomentando la lealtad del cliente. Su objetivo principal es fortalecer la percepción y relevancia de la marca a largo plazo.