Descripción
El neuromarketing se ha consolidado como una disciplina clave para comprender cómo el cerebro responde a los estímulos publicitarios y de marca. El Máster en Neuromarketing y Publicidad ofrece una formación especializada que integra neurociencia, psicología, marketing y comunicación estratégica. Esto permite al alumno adquirir una visión profunda y aplicada del consumidor actual. Acompáñanos: te contamos todo lo que necesitas saber antes de dar el paso e inscribirte en el máster de ELBS.
Índice de contenidos
¿Por qué estudiar este Máster en Neuromarketing y Publicidad?
Estudiar el Máster en Neuromarketing y Publicidad supone una oportunidad para posicionarse en una de las áreas con mayor proyección dentro del marketing y la publicidad. Las empresas demandan perfiles capaces de interpretar el comportamiento del consumidor más allá de los datos tradicionales, incorporando herramientas y técnicas propias del neuromarketing.
El programa destaca por su enfoque integral, que abarca desde las bases neurológicas del comportamiento humano hasta la aplicación del neuromarketing en marcas y productos, así como en entornos digitales. De esta manera, los estudiantes obtienen una comprensión sólida de cómo funcionan el sistema nervioso, los procesos perceptivos y emocionales y el impacto en las decisiones de compra.
¿A quién está dirigido este programa?
El Máster en Neuromarketing y Publicidad está dirigido a personas interesadas en especializarse en el análisis del consumidor y en el diseño de estrategias publicitarias basadas en la neurociencia. Está especialmente indicado para profesionales y estudiantes de marketing, publicidad, comunicación, psicología, administración de empresas o áreas afines que busquen ampliar competencias.
Asimismo, la formación es ideal para emprendedores, responsables de marca, community managers, diseñadores y perfiles creativos que busquen comprender en profundidad cómo influyen los estímulos sensoriales y emocionales en el comportamiento del público.
No se requieren conocimientos previos específicos en neuromarketing, así que no hay requisitos de acceso: el objetivo es que cualquier interesado en ir un paso más allá pueda hacerlo sin restricciones.
Plan de estudios
El plan de estudios del Máster en Neuromarketing y Publicidad contiene conceptos, unidades y asignaturas tales como:
- Fundamentos del sistema nervioso y la neuropsicología. Incluye el sistema nervioso, las neuronas, las sinapsis y las principales áreas cerebrales.
- Bases neurológicas del comportamiento del consumidor. Profundiza en los sentidos básicos y adicionales, la percepción, la emoción, la motivación, el aprendizaje y la memoria.
- Introducción al marketing y su evolución. Se abordan los conceptos fundamentales del marketing, su origen y evolución desde el marketing tradicional hasta el marketing digital. Se analizan las estrategias inbound y outbound, así como las tendencias actuales.
- Marketing mix y estrategias comerciales. Analiza el producto, el precio, la distribución y la comunicación. También se estudia la evolución de las 4P hacia modelos más centrados en el cliente, como las 7P y las 4C, integrando una perspectiva estratégica y operativa.
- Comportamiento del consumidor y proceso de compra. Se estudian los factores internos y externos que influyen en la decisión de compra, así como las distintas fases del proceso de decisión, desde el reconocimiento de la necesidad hasta la posventa.
- Investigación comercial y de mercados. Incluye segmentación de mercados, diseño de investigaciones, recolección y análisis de datos. Se trabajan tanto técnicas de investigación cuantitativa como cualitativa.
- Branding y comunicación empresarial. Se estudian los elementos visuales del branding, como el color, el logotipo, el packaging y la tipografía, entre otros.
- Fundamentos y evolución del neuromarketing. Profundiza en el concepto de neuromarketing, sus principios básicos, tipos y evolución histórica.
- Técnicas y herramientas de neuromarketing. Incluye el estudio del eye tracking, el electroencefalograma, la resonancia magnética funcional, el reconocimiento facial o la medición de respuestas fisiológicas, aplicadas al análisis publicitario y de marca.
- Ámbitos de aplicación y casos de éxito. Analiza los principales ámbitos de aplicación del neuromarketing, como el branding, el producto, la publicidad y el entorno digital.
- Neuromarketing y big data. Integra el análisis de datos y el big data en las estrategias de neuromarketing. Se estudian las características, tipos y fuentes de datos, así como su aplicación en el marketing basado en datos.
¿Qué aprenderás en este Máster en Neuromarketing y Publicidad?
El alumnado aprenderá a interpretar cómo funcionan los procesos mentales y emocionales que influyen en el comportamiento del consumidor. Adquirirá conocimientos sobre neuropsicología, percepción sensorial, motivación y memoria, aplicados al marketing y la publicidad.
El programa capacita para diseñar estrategias de marketing sensorial, experiencial y relacional, así como para analizar el proceso de decisión de compra desde una perspectiva neurocientífica. También se desarrollan habilidades para aplicar técnicas de investigación comercial y neuromarketing, utilizando herramientas de análisis avanzadas.
Salidas profesionales
Los expertos en neuromarketing suelen desarrollar sus funciones en ámbitos y puestos de trabajo tales como:
- Responsables de marketing y publicidad.
- Analistas del comportamiento del consumidor.
- Consultoría especializada.
- Branding y construcción de marca.
- Investigación de mercados.
- Experiencia del cliente.
- Marketing digital.
- Comunicación corporativa.
